王辉

　　阿拉善文化与草原文化的关系及其品牌塑造　

　　特殊地域风情、多民族融合伴生和亘古延续的民族民间文化交流的历史演变过程，为阿拉善文化的形成和发展提供了深厚坚实的客观基础条件，同时为准确定位提供了现实依据。也就是说，在草原文化理念的大背景之下，阿拉善文化既注重博采众长，兼收并蓄，又把握鲜明个性，发挥自身优势，体现了中华文化“一体多元”的基本特征，代表了先进文化的前进方向。

　　阿拉善文化是草原文化的重要源流，是对草原文化精髓一脉相通的嬗变和沿承。其形成与发展无论是从拓展草原文化的内涵与构成、坚实草原文化的根基和精髓，还是从增强草原文明的厚重感、加速草原文明的播扬等方面，都得益于草原文明和华夏文明，并为此作出了重要贡献。

　　经济乃文化之本，文化是经济之魂。保护、挖掘和开发阿拉善文化资源，塑造精品工程，对于弘扬草原文化，增强地区经济社会的支撑能力和发展后劲意义重大。文化资源的多样性和独特品质优势表明，必须用经济发展和市场眼光来审视和梳理文化资源，站在产业发展的角度来认识历史和自然赋予的潜质与资本。只有以文化力驱动经济力，才能真正依靠文化产业的大崛起带动教育、旅游、交通、通讯等事业的大发展。

　　要把文化产业培育作为新的支柱产业，实施品牌带动战略，打造知名文化品牌。文化资源的开发必须落实到文化产品生产、产业发展规划、文化品牌塑造和文化产业项目的实施上。塑造品牌本身就是一个发展文化产业的过程。实施品牌战略，开发和推广创新型文化品牌，以扩大影响、吸附资本、开拓市场，带动产业整体发展。更为重要的是要立足资源优势，根据市场需求确定文化产业发展的重点项目，以项目凝聚力量，以项目促进发展。加大宣传力度，扩大交流合作，构筑对外营销网络。培育文化市场主体，加大对文化的投入力度，确保重点领域和重点项目的资金需求，鼓励和带动社会力量兴办文化事业和文化产业。遵循文化产业的特殊社会属性和发展规律，尊重创造性的文化劳动。通过管理制度的改革和创新，盘活人力资源，引进和培养复合型人才和文化经纪人才。健全工作机制，加强对发展文化事业的领导和组织协调。大胆探索运用政策、投入、管理、服务等手段加快发展的新路子，全面提升文化产业的整体实力和竞争力，更好地服务于构建和谐社会的战略需要。

（作者系阿左旗旗委常委、旗委宣传部部长）